Productos Google Shopping

Una alternativa que todo ecommerce debería considerar es el proceso de optimización para conseguir productos en Google Shopping. Esta herramienta permite a los clientes potenciales comparar los precios de los productos ofrecidos en diferentes tiendas y obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda. Si quieres aprender más de Google Shopping visita el sitio web de Mariodudas

¿Cómo funciona Google Shopping?

Cuando busca un producto en Google, el resultado principal es una imagen del precio del producto y la tienda en la que está disponible el producto, lo que le permite comparar y comprar correctamente. El servicio consta de dos herramientas que le permiten funcionar, Google Merchant Center y Google Ads (antes AdWords), la primera le permite agregar productos a su tienda y la segunda le permite desarrollar estrategias publicitarias.

¿Cómo vender en Google Shopping?

El primer paso es crear una cuenta en Google Merchant Center, donde deberás agregar información sobre tu tienda y verificar que el dominio que utilizarás te pertenece. Google te guiará a través del proceso. Después de la configuración inicial, debe ir a la sección Productos y la pestaña Feeds, le mostrarán diferentes formas de ingresar productos en Google Shopping, que deben contener datos importantes como nombre, precio, imagen, país al que está dirigido el producto. Y un enlace al sitio web donde obtendrá el producto.

El siguiente paso es crear una cuenta de Google Ads y vincularla a Google Merchant Center, lo que permitirá que sus productos aparezcan en sus anuncios, ayudándolos a verse mejor. En Google Ads, debe crear una campaña para Google Shopping, donde se le solicitará información como el nombre de la campaña, el tipo de oferta que ofertará, el presupuesto que establecerá y para quién es el anuncio. Para hacerle saber dónde está disponible. Después de estas configuraciones, sus productos estarán disponibles en Google Shopping y se anunciarán con la frecuencia y prioridad que especificó.

Ventajas y desventajas de Google Shopping

Ventajas

Visibilidad: los productos de Google Shopping llegan a millones de personas en todo el mundo y son lo primero que ves en los resultados de los motores de búsqueda.

Imágenes de productos: a diferencia de los resultados que suele encontrar, los resultados de Google Shopping contienen imágenes del producto que están buscando, lo que permite a los clientes comprobar que está vendiendo lo que necesitan.

Compra real: cuando alguien está buscando un producto en particular, es probable que lo haga con la intención de comprarlo en ese momento, y si lo que estás ofreciendo satisface sus necesidades, es probable que realices una venta.

Desventajas

Tus productos no siempre aparecen: Al ser un sistema de subastas, puede haber tiendas con mayores presupuestos publicitarios, por lo que sus productos tendrán prioridad en la plataforma.

Compite con las grandes tiendas: Los grandes minoristas pueden ofrecer productos a precios más bajos, por otro lado, son tiendas en línea populares, por lo que los clientes suelen preferir comprar sus productos.

Consejos para mejorar las ventas en Google Shopping

El título es el encargado de llamar la atención de los posibles compradores. Por esta razón, debe ser lo más descriptivo posible… ¡Es lo primero que ven los internautas! Lo mejor es describir el producto de la siguiente manera: marca del producto/género (femenino o masculino)/producto vendido/color del producto/talla.

Lo primero que leen los usuarios en Shopping es el título, pero lo primero que ven los usuarios es la imagen del producto. Tener una imagen limpia, un fondo blanco y buenos ángulos de visión para el producto es tan importante como conseguir un buen precio. Además, Google Shopping también te da la opción de incluir imágenes adicionales, lo cual es muy recomendable para brindar a los usuarios la mayor cantidad de información posible. Queremos que cuando haga clic en su producto, haya decidido comprarlo y vaya directamente a su carrito.

Piense en una tienda en línea, no tiene un solo empleado que le cuente a los clientes potenciales sobre las maravillas de su producto. No solo tienes que describir tu producto, también tienes que explicar por qué es mejor y por qué deberías comprar este producto y no otro, es decir, incluir una ventaja competitiva. Recuerda que tu producto aparecerá entre muchas otras opciones y muchos otros vendedores. Esta es tu oportunidad de convencer a los usuarios de que te compren. Además, Google tiene en cuenta la descripción cuando muestra los resultados de búsqueda. Es por eso que debe ingresar palabras clave y atributos del producto como color, textura o diseño, ya que es probable que los usuarios busquen con ellos.

En Google Shopping, no puje por palabras negativas. Sin embargo, te permite indicar palabras clave negativas para mejorar mejor las búsquedas y llegar solo al público objetivo. Por ejemplo, si desea vender un par específico de zapatos de fútbol, puede colocar la palabra «correr» en la palabra clave negativa.

Sus productos destacados deben ser los más publicitados, a través de los cuales los clientes también pueden conocer todo el catálogo.

Para facilitar que los usuarios interesados encuentren nuestros productos, necesitamos categorizarlos correctamente, ya sea dentro de nuestra tienda en línea o en Google. Para ello, el buscador dispone de una “puntuación de producto” que consiste en una estructura de árbol de las categorías que tendremos que asignar a nuestros productos. Por ejemplo, si vendemos cámaras de video, la categoría de producto de Google sería: Cámaras y óptica > Cámaras > Videocámaras. Esto ayuda a Google a estructurar nuestro catálogo y mostrar nuestros productos solo a los usuarios interesados.

Shopping siempre obtendrán primero la opción más barata (incluidos los gastos de envío) en el mismo modelo. Esto no quiere decir que por tener el precio más barato vayas a vender más. Si no dispone de una buena ficha de producto a utilizar, los usuarios buscarán en otros vendedores que les den más confianza y seguridad. Recuerda que el precio mostrado debe incluir el IVA. Google determina en qué países se requiere esto y en qué países no.

Pague para promocionar sus productos más rentables e intente que aparezcan en segundo y cuarto lugar en la búsqueda, para que los clientes puedan ver sus productos sin gastar de más.

¿Es lo mismo Google Shopping que Google Ads?

No, aunque ambas herramientas son propiedad de Google, el formato y el funcionamiento son diferentes.

En Google Shopping, su producto es como una tarjeta con una imagen, nombre, precio, tienda y entrega, mientras que en Google Ads, el anuncio tiene un formato de solo texto con una etiqueta «Anuncio».

Además, como esperábamos, las operaciones son diferentes. Tanto Google Ads como Google Shopping son campañas de CPM, pero con los anuncios pujas para que aparezcan bajo palabras clave específicas, mientras que con Google Shopping pujas por producto. Por supuesto, también puede agregar palabras clave de restricción, es decir, palabras que no desea que se encuentren.

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